6月30日上午，华侨大学二级教授、博士生导师杨洪涛受邀来院开展两场专题讲座，围绕现代企业营销创新及一流专业与课程建设等热点议题，为师生带来前沿理论与实践经验分享。学院副院长刘军弟、管理系主任李桦教授以及管理系教师积极参与。
营销创新讲座：理论实践融合，案例解析赋能
上午9:00，杨洪涛教授作《现代企业营销创新：理论、实践与案例》讲座。作为国家级教学名师、全国 EMBA 名师，他结合自身为国家电网、中石油等400余家国企民企提供营销培训的实战经验，以生成式大模型与知识图谱技术在营销课程中的应用为切入点，系统阐述网络时代营销理论的迭代逻辑。讲座中，杨教授通过锐捷网络等企业的营销案例，剖析了数字化时代消费者行为变迁与营销策略创新路径，提出 “超越竞争” 的营销新范式。现场师生就快消品行业营销痛点、地方特产品牌突围等问题与教授深入互动，其 “智慧课程开发需根植产业实践” 的观点引发热烈讨论。
一流课程建设讲座：解构建设路径，共享实践智慧
10:30，杨洪涛教授开展《如何提升一流专业与一流课程建设能力？思路、应用与案例》专题分享。作为国家级教学团队负责人与教育部虚拟教研室负责人，杨教授重点解析了国家课程思政示范课程、国家一流线上线下混合式课程的建设经验，结合《市场营销：网络时代的超越竞争》等 113 篇（部）著作教材的编写心得，强调课程建设需对接产业需求与前沿技术。针对现场高校教师关心的 “虚拟教研室协同机制”“课程思政元素融入技巧” 等问题，他以自身团队建设案例提供了可复制的操作方案。
据悉，杨洪涛教授曾获霍英东全国青年教师奖，其开发的全国首门生成式大模型《市场营销》智慧课程、知识图谱《市场营销》智慧课程，已为 500 余所高校提供教学改革示范。本次讲座通过理论高度与实践深度的双重赋能，为学院师生在营销创新与教育教学改革领域提供了极具价值的思路指引。
